Candies hat mit Britney Erfolg

Die Iconix Brand Group, zu der Candie’s gehört, hat in diesem Jahr den größten Umsatz erzielt. Britney, als 2009er Zugpferd von Candie’s, hat großen Anteil daran, und das, obwohl es fast nicht zu dem Deal gekommen wäre, wie Firmen-Vorstand Neil Cole nun verriet. “Ich antwortete ‘Du hast den Verstand verloren.’ Der einzige Grund, weshalb ich vorerst meine Zustimmgun gab, war die Tatsache, dass ich dachte, die Kohl’s Gruppe [Vertreiber von Candie's] würde den Zug sowieso von allein wieder stoppen“, so Cole.

Aber Kohl’s gab grünes Licht, was sich schließlich auszahlte. In den ersten Tagen nach Bekanntgabe des Deals im März 2009 wurde das Online-Angebot so oft aufgerufen wie nie zuvor. “Amerika liebt eine Comeback-Story und es war das Jahr von Britneys Comeback. Und wir hatten Glück, sie zu haben. Wir hatten Glück, dass ihr Team nach einem Partner suchte, der zeigen konnte, dass sie wieder marktfähig war”, so Dari Marder, Marketingleitung von Iconix.

Die Kampagne umfasste Britneys Tour in diesem Jahr sowie Kleidung und Schuhwerk ihrer Videos “If U Seek Amy” und “Radar”. Der Umsatzzuwachs im Jahresvergleich wird Schätzungen von Cole zufolge etwa 33% betragen – und das in Zeiten der Wirtschaftskrise; vieles davon ist Britneys Verdienst. Auch Gisele Bündchen und Bar Refaeli vom Rampage Unterlabel hatten Anteil am Umsatzzuwachs. Nachfolger werden Eva Longoria und ihr Gatte sein.

Wer Britneys Nachfolge bei Candie’s antreten wird, steht indes noch nicht fest. “Britney wird schwer zu toppen sein. Aber wir denken, dass wir jemand Gutes haben“, meint Marder. Quelle:britneyland.de

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Tags: candie's, erfolg

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